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General Mills se acerca más a los hispanos General Mill anunció su plan de crecimiento para cinco años y el componente hispano desempeña un papel importante en su estrategia. Dicho plan comenzó con un incremento progresivo de sus promociones hispanas el pasado julio. Ian Friendly, jefe de Operaciones en Tiendas en Estados Unidos de General Mills, dijo que su compañía aumentó el gasto en medios hispanos en 70% (a $66 millones) y se espera otro incremento para este año fiscal. La compañía confía aumentar sus ventas este año en 22.4%, de $14,700 millones en febrero 2009 a $18,000 millones para febrero de 2015. Esta compañía de alimentos empacados, con matriz en Minneapolis, apuntará cada vez más a los hispanos, según reveló Chris O’Leary, jefe de Operaciones de General Mills. “Los Honey Nut Cheerios incrementarán su exitosa campaña hispana. Continuaremos enfocándonos en el papel que Cheerios pueden desempe- ñar en contribuir a reducir el riesgo de enfermedades cardiacas”, dijo. El próximo agosto se ampliará el enfoque en alimentos empacados y en la expansión de su programa Qué Rica Vida. En agosto pasado, General Mills anunció la expansión de su actual asociación con Univision en un intento de ampliar su plataforma de marketing hispano Qué Rica Vida. Asimismo, en septiembre, Rodolfo Rodríguez, director de Marketing Multicultural, explicó que su compañía ha más que duplicado el presupuesto de marketing hispano y estaba emprendiendo más de 15 iniciativas de marketing hispano. Los productos de General Mills relacionados con una vida saludable se están promoviendo con atención especial a la cultura de las familias hispanas, como señaló Rodríguez: “Una plataforma hispana que nos permita introducir las marcas de General Mills, estableciendo una conexión emocional con las madres latinas de habla hispana”. Mayo 2010 - 15