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Consumidores CODICIADOS
Revista Abasto
urante los últimos meses, hemos venido hablando sobre la importancia que ha adquirido la comunidad latina en varios sectores de Estados Unidos. Cada vez vemos que los hispanos son más importantes gracias a su crecimiento demográfi co, a su participación política y, sobre todo, a su poder de compra. Y es que las cifras no pueden ser más atractivas. La población latina en Estados Unidos representa un mercado de más de 50 millones de consumidores, con unas proyecciones positivas de crecimiento y un poder de compra estimado en cerca de un trillón de dólares (992 mil millones de dólares), lo que la ubica como público objetivo de varias campañas publicitarias desarrolladas en el mercado estadounidense. Sin embargo, diversos estudios muestran que en Estados Unidos, en 2010, se gastó en publicidad la suma total de 131 mil millones de dólares, pero que sólo se destinó en el mercado hispano la cantidad de 6,8 mil millones, lo que signifi ca que son muchas las empresas estadounidenses que aún tratan de desconocer al consumidor latino, haciendo caso omiso al poder adquisitivo que está ahí, porque los números no mienten, como lo demuestran las tendencias, los reportes y las estadísticas. Esas empresas no han dimensionado lo sufi ciente a la comunidad latina, para procurar salir de la crisis económica por la que atraviesan.
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Henry Gómez, presidente de Fedemedios, ha dicho que muchas empresas aún subestiman el mercado hispano, pero que "Cuando diversas industrias entiendan que existe un mercado latino como tal, que debe ser atendido, muchos productos y servicios podrán ser desarrollados", enfatizó.
Más de 1 millón de hispanos nacen en Estados Unidos cada año. Esto equivale a que 177 hispanos nacen cada hora.
40 | | Marzo/Abril 2012
Hay que recordar que la Ofi cina del Censo de Estados Unidos estableció que la comunidad hispana representa el 16,3 por ciento de la población total de Estados Unidos, registrando un aumento de 15 millones, entre los años 2000 y 2010.
Ese incremento ubicó a los latinos como la minoría
