Abasto Magazine

No quiero aburrirles con toda la información recabada pero esto es lo que más sobresalió: • El tablero de Rice Krispies sube un promedio de tres Pins diarios mientras Días Grandiosos solamente agrega 1.5 en el mismo período. Los resultados cuentan el resto de la historia. • Los tableros de Froot Loops, creados 1.5 años atrás ganan un promedio de 235 seguidores al mes -un número muy bajo por ser una marca conocida a nivel mundial- y Días Grandiosos ganó 268 seguidores en su primer mes y en seis meses solo cuentan con 347 seguidores. • Evidentemente de estas tres cuentas, Días Grandiosos cuenta con la mayor atención de Kellogg's, pero no es suficiente. Los tableros de días grandiosos podrían fácilmente alcanzar esta deseada audiencia en Pinterest si: 1. Verifican su website con Pinterest e implementan Rich Pins de recetas. 2. Incrementan la actividad en Pinterest 'pineando' imágenes creadas para Pinterest 3. Agregan un tablero grupal haciendo un paralelo con la comunidad de Días Grandiosos para que las Latinas puedan 'pinear' imágenes de recetas, comidas y productos relacionados con Kellogg's. 4. Aprovechan lo desarrollado por su marca en Pinterest. Días Grandiosos tiene muchas buenas ideas; por ejemplo, cosas que hacer con Poptarts además de colocarlas en la tostadora. Descubrir algo original en Pinterest incita a compartir. 5. Cuidan las traducciones especialmente en el nombre de los tableros. Recetas para fiestas se traduce directamente de "Party Recipes", pero las latinas no las buscan así. Google Adwords reporta solo 90 búsquedas mensuales para estos términos, mientras "Comida para Fiestas" tiene 720. Yo elegiría la segunda, ¿y ustedes? Estas son sólo algunas de mis sugerencias. Su base de fans crecería rápidamente junto con las visitas referidas desde Pinterest. Por supuesto, nunca está de más, tener un especialista en Pinterest para el mercado hispano en su equipo o un consultor externo. ¡A moverse rápido, Kellogg's! General mills y Kraft ya están planeando campañas publicitarias pagas en Pinterest. Kellogg's ha formado parte de la cultura americana por más de 100 años. En 1898, Will Kellogg creó los Corn Flakes luego de un intento frustrado de fabricar granola. Pero la marca ha sido parte de la cultura latinoamericana. Aún recuerdo mis Zucaritas y Choco-Krispis y que Banana Frosted Flakes eran mis favoritos. Aún hasta hace poco, mis sobrinos estaban a la búsqueda de los últimos sabores de Pringles. Espero, muy pronto, ver a Kellogg's ejecutar estas extraordinarias campañas en sus tableros de Pinterest. KELLOGG'S PINTEREST MARKETING STRATEGY ANALYSIS Noviembre/Diciembre 2014 | | 45 AbastoMedia.com

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