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Consejos Útiles C reo firmemente que muy pocas marcas comprenden el poder de marketing de Pinterest y menos aún cómo competir por la atención y el tráfico que genera este motor de búsquedas visual. A fines de marzo pasado, Kellogg's lanzó Días Grandiosos, campaña cuyo objetivo es llegar al mercado de la mujer Hispano-parlante. Días grandiosos provee a la comunidad de familias hispanas en Internet de un espacio digital para compartir sus experiencias culturales, especialmente las culinarias. Esta estrategia es clave y fundamental para Kellogg's ya que uno de cada tres niños nacidos este año en los Estados Unidos son hispanos y el 80% de las latinas usan el Internet para informarse sobre marcas y productos y así ayudarse en la toma de decisiones. De acuerdo con Christopher Rivera, director asociado de marketing multicultural, Días Grandiosos intenta ayudar a la mujer Latina a lograr el balance deseado entre mantenerse fieles a su cultura y adoptar la cultura americana. Debido a que seleccionaron a Pinterest como una de las dos plataformas principales para la campaña (la otra es Facebook) y como sabemos que me especializo en Pinterest, decidí hacer un análisis para ver cómo les estaba yendo a fines de su primer mes. Sus resultados en Facebook son increíbles, con más de 96.000 fans y su indisputada habilidad para conectarse con su audiencia y generar conversación a través de preguntas de conocimiento general y recetas deliciosas. Pero sus resultados en Pinterest no cubren mis expectativas de esta gran marca. "La comida es una categoría muy viral en Pinterest y si se implementa de modo correcto, puede llegar a ser parte de una estrategia muy exitosa. No olvidemos que la comida entra por los ojos." Descubrí sólo tres cuentas de Pinterest de Kellogg's. Quizás hayan más pero no pude encontrarlas. Una de ellas es en español y las otras dos le pertenecen a Froot Loops y a Pim!, Pam! y Pum! (snap crackle y pop), ahem! a Rice Krispies. Hay algo que me gustó muchísimo de estas cuentas de Pinterest. Comparten las recetas, fotos que les envían sus seguidoras en sus tableros. Chapeau! Muchas marcas temen abrirse o consideran que las ideas de sus fans no son lo suficientemente buenas para sus tableros. Personalmente, llevaría a esta estrategia un paso más allá y crearía un tablero grupal donde los fans puedan agregar sus propias fotos y recetas. Quién sabe, quizás yo misma les haría un video de mis Rice Krispies en jugo de naranja para mostrarles que también así hacen Snap Crackle y Pop! Otra buena movida fue agregar links a sus websites y hacer uso de Rich Pins para recetas en los tableros de Rice Krispies y Froot Loops, a pesar de que muchos de estos Pins todavía apuntan a Tumblr o hayan sido subidos directamente a Pinterest. ¿Qué saben el Tigre Tony y Sam el Tucán sobre Pinterest? Por: Havi Goffan Días Grandiosos hacen Pin! Pan! Pun! en Pinterest 44 | | Noviembre/Diciembre 2014 AbastoMedia.com

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