Por eso encontraremos muchos empaques diseñados que utilizan formas dinámicas, colores atractivos y escenarios que ayudan al personaje a destacar en el competido anaquel. Es muy importante entender que un personaje en un empaque no es solamente
un elemento añadido, pasa a ser un elemento que se integra, se humaniza y representa a la marca y el producto. La efectiva ejecución entre marca y personaje logra una efectiva comunicación con el consumidor, generando lealtad y confi anza. Los
resultados no son inmediatos, pero cuando se logran, el retorno de compra y posicionamiento en la mente del consumidor son signifi cativos y básicos para planear un crecimiento en la que el personaje es parte importante de la estrategia comercial.
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Septiembre/Octubre 2012 |
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