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Útiles Consejos Diseñando empaques para niños E Por: Faustino Sánchez Diseño e ilustraciones Invisible Design / Alex Viveros / Faustino Sánchez stá comprobado que la importancia de los niños en la decisión de compra es muy poderosa. Entre los 3 y 9 años de edad los niños infl uyen fuertemente en sus padres para elegir productos y marcas, a su vez los padres están siempre dispuestos en invertir en los gustos y preferencias de sus hijos. Por esto, el marketing infantil se ha convertido en una fuerza de ventas en donde los productos tratan de comunicarse con los niños buscando sus gustos e intentando entender su mundo. Las marcas que logran impactar en su mente infantil acompañan a esos niños durante toda su vida, se vuelven inolvidables y trascienden generacionalmente, especialmente cuando hablamos de comunidades hispanas que intentan rescatar y mantener la nostalgia de sus marcas y productos. El empaque atractivo en colores y formas son elementos de impulso para la elección en un niño, pero se favorece muy positivamente la decisión de su compra cuando el personaje que representa la marca le es simpático o conocido. Sorprendentemente también ellos valoran la calidad de lo que consumen y este punto es importante en la repetición de la compra, por lo tanto no debe dejarse de lado por ninguna razón. De los varios personajes de marca que se conoce muchos son el propio retrato de los benefi cios y atributos del producto que representan, además de proporcionar atributos sicológicos y emocionales. Son verdaderos iconos publicitarios que se volvieron identifi cados y relacionados de tal modo con la marca que resultaron representando la naturaleza y la esencia de la marca en la memoria del consumidor. 46 | | Septiembre/Octubre 2012 El personaje habla de la marca mucho más del que se pueda imaginar. Es el acceso que el público tendrá para conocer los valores verdaderos de la marca y de su proposición para con ese público. Muchos de nosotros como consumidores crecimos con nuestros personajes y los asociamos a la marca que ellos representan. Usted puede representar su marca diseñando un personaje real o fi cticio. Los personajes reales pueden ser estilizados como animales o humanos. Los personajes fi cticios, pueden ser vegetales o algo inanimado de fantasía. La marca es simplemente una identifi cación comercial, pero un personaje adquiere vida propia, se puede comunicar visualmente, como respira, camina y habla. El personaje ayuda a humanizar la marca y alcanza un vínculo estrecho de afecto y cariño que va más allá de la simple imaginación. Los personajes son mayormente utilizados en sector de alimentos, dulces y aseo infantil, ayudan en mucho para impulsar las ventas, siempre tratando que el personaje tenga vida propia para ser un atractivo en los ojos infantiles. Abastoonline.com

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