Conociendo el
Mercado Hispano
Fuente:
Nielsen
Consumer
Facts
(Homescan
Panel),
52
semanas
terminando
27/12/15
Blancos
no Hispanos
Hispanos Afroamericanos
33%
36%
28%
3%
31%
2%
25%
42%
Asiático
Americanos
26%
30%
40%
4%
37%
3%
29%
31%
Distribución del Gasto $ en Bebidas Alcohólicas 2015
Cervezas
Coolers
Bebidas
Espirituosas
Vinos
Las tendencias de ventas de muchas categorías muestran una
poderosa evidencia de que los consumidores multiculturales
actúan como aceleradores para las categorías de productos de
consumo masivo en crecimiento, y como freno para las que
están en declive. Los consumidores multiculturales también
son determinantes cuando se trata de bebidas alcohólicas.
Algunas de las recomendaciones para los profesionales del
marketing y los negocios es considerar a este segmento
como un acelerador para el crecimiento de las categorías de
productos de consumo a través de:
• Integrar a los consumidores multiculturales a las estrategias
de negocio, ya que ellos representan actualmente la mayor
parte del crecimiento de la población de Estados Unidos
y pronto compensarán la disminución de la base de los
consumidores no-multiculturales.
• Identificar el papel que tienen los consumidores
multiculturales en la estrategia general de negocio. Si ellos
actualmente no son el núcleo de esa estrategia, es probable
que se esté perdiendo una oportunidad de crecimiento muy
importante.
• Las estrategias de marketing dirigidas a las generaciones
jóvenes, deberían ser impulsadas por el marketing
multicultural, ya que la población étnica ya rebasó el 50%
en los grupos de edad más jóvenes y ellos representarán la
base principal de los consumidores de Estados Unidos en
el futuro.
Metodología:
La información de este artículo es derivada de cuatro
diferentes fuentes: Nielsen Target Track, 52 semanas
terminando 02/01/16; Nielsen Consumer Facts (Homescan
Panel), 52 semanas terminando 27/12/15; Nielsen Homescan
Hispanic Panel, 52 semanas terminando en 02/01/16; and
Nielsen Scarborough EU+ (Edad 21+ solamente). Resultados
2 – 2015. Total (Agosto 2014 - Octubre 2015). Proyección:
231, 594,950. Encuestados: 199,303. *En Nielsen Homescan
Panel, la información podría sub-representar las ventas del
consumo inmediato (on-the-go).
Apostar al Segmento Multicultural, es Jugar para Ganar
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| | Mayo/Junio 2016
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