Ambicultural,
la nueva identidad de los
latinos en los Estados Unidos
Conociendo el
Mercado Hispano
Comprometidos en preservar su herencia
cultural y transmitirla a sus hijos
D
ebido al rol que tienen los latinos hoy en día como parte de familias
multi-generacionales y a su voluntad de buscar relacionarse
también fuera de ellas, los modernos latinos son hoy en día
ambiculturales. La palabra "ambicultural" se defi ne como la capacidad de
transitar funcionalmente entre la cultura latina a la americana, dándoles
una posición única en el panorama de los consumidores.
Por: Eva González, Executive Director,
Diverse Consumer Insights and Multicultural Marketing, Nielsen.
85%
se llaman a sí
mismos "Latino
y Americano"
37%
80%
Los hispanos otorgan un valor muy
alto a la familia. Los latinos se reúnen alrededor
de la mesa para nutrir sus cuerpos, así como para
estrechar las conexiones entre sí y su cultura.
Los jóvenes hispanos han
re-descubierto su herencia cultural hispana.
Desde la comida y la música, hasta su deseo
de aprender/mejorar el idioma español. Los
hispanos hoy en día están más interesados
en preservar su cultura.
La cultura
hispana en los Estados
Unidos es perdurable y
sostenible. Si bien los
hispanos de segunda
y tercera generación
están más adaptados a
la cultura y costumbres
americanas, aún
mantienen apego a las
tradiciones latinas y a
su sistema de valores.
HALLAZGO:
HALLAZGO:
HALLAZGO:
HALLAZGO:
HALLAZGO:
HALLAZGO:
buscan cenar junto con
su familia cada noche
consideran estar más
conectados a su cultura
de origen que sus padres
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| | Marzo/Abril 2016
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