Fuentes:
1) Nielsen Scarborough Hispanic Multi-Market DST 2015 Release 1, GfK/MRI
Insights Actitudinales. Módulo Agosto 2014 – Septiembre 2015: (Base: Edad
de encuestados: Adultos 18+ - Proyectados 135,909,196, Encuestados:
122,689. La encuesta incluyó ambos hablantes de español e inglés).
Al integrar 400+ declaraciones actitudinales y segmentaciones con la
información sindicada de Nielsen Scarborough, este análisis re ejan per les
psicográ cos de los consumidores en las categorías estudiadas.
2) Ethnifacts Latinworks. Ambicultural concept. The Plus Identity. Shifting Paradigms
and the Future of Latino Culture in the U.S. 2013
70%
72%
70%
75%
48%
Al surgir el español como una lengua
más generalmente aceptada y valorada, el fenómeno
de la retro-aculturación comienza a tomar más fuerza
que nunca. Es la necesidad de mirar hacia atrás para
preservar los rasgos de su cultura.
Es importante comprender la importancia de construir una relación de
marca durante las etapas iniciales de la "aculturación" y mantener esa conexión en
tanto la integración a la vida americana se incremente.
A medida que los hispanos se
adaptan a la cultura hispana hay menos evidencia
de lealtad a la marca, por lo que a medida que
pasa su tiempo de estancia en EU, se abren más a
nuevos productos, sabores y culturas en general.
Incorporar el uso
de celebridades, embajadores
y personajes de marca es una
estrategia exitosa para mejorar la
conciencia y reconocimiento de
marca entre los latinos. También
ayuda a establecer una conexión
más personal con la marca.
Las
relaciones interpersonales
son una parte importante
de la cultura latina /
hispana. Los latinos se
ven a sí mismos como
cálidos y amables.
HALLAZGO:
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se consideran a sí mismos
como personas sociables
dicen que su herencia cultural
es una parte importante
de lo que son
mencionan que les
gustaría aprender de
culturas de otros países
señalan que es importante que sus hijos
continúen con sus tradiciones culturales
se sienten bien viendo en
los medios de comunicación
celebridades que comparten
su herencia cultural
Marzo/Abril 2016 | |
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