Brand Awareness
Brand Loyalty
Consumidor
Brand Equity
Experience Coherencia entre valor al
Brand consumidor y valor de marca
2. ¿Qué empresas deben invertir en su marca? Todas aquellas empresas que exponen sus productos o servicios a un consumidor fi nal tienen la necesidad de comunicar en sus marcas su esencia, sus valores y su diferenciación en el mercado, por ello deben invertir para posicionarlas positivamente.
3. ¿Cómo veré que mi inversión en marca está generando más negocio a mi compañía?
La inversión se nota al medir la compra y recompra de
nuestros productos o servicios, y a que hemos logrado un reconocimiento y lealtad a nuestra marca.
4. ¿Cómo debo medir mi inversión en publicidad? La inversión publicitaria es proporcional a la velocidad de respuesta deseada y a las expectativas de resultados de venta proyectados.
5. ¿Cómo debo hacer mi publicidad para poder medirla? Con una estrategia bien dirigida al target del mercado, de tal manera que si sabemos a quien nos estamos dirigiendo nos podemos enfocar en conocer su reacción.
6. ¿Puede alguien demostrar el Retorno de la Inversión? Numéricamente se puede medir en un análisis del crecimiento de ventas teniendo como base las expectativas iniciales. Y perceptualmente con un estudio de mercado que nos mida el 'awareness' y la lealtad de marca en los consumidores. Comentarios a
faustino@invisiblecs.com
Perceived Quality
Brand Associations Others
Properties & Brand Assets
Compañía
Enero/Febrero 2012 |
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