crea una marca de perfil hispano
cumple y supera las expectativas.
No hay un solo perfil del consumidor hispano,
pues es un segmento que no es homogéneo y
se diferencia a partir de las raíces geográficas y
culturales. A las empresas les conviene conocerlos
mejor, pues los sectores de alimentos, bebidas,
entretenimiento y cuidado y belleza son sólo algunos
de los que tienen mayor potencial.
Los hispanos son una fuerza emergente en el
mercado de consumo. Es un sector exigente y
riguroso en sus hábitos de compra. Ya no pueden ser
considerados un mercado encasillado en el "mercado
de nostalgia", que sólo consume productos que le rememoran
a su lugar de origen. Su poder de consumo ya se hace presente
y será fundamental para el crecimiento económico de Estados
Unidos.
En EE.UU. hay más de tres millones de negocios dirigidos por hispanos que han
contribuido a la economía con una media anual de 465.000 millones de dólares.
- Fuente: http://internacional.elpais.com
Algunos puntos a considerar cuando esté planeando
desarrollar un producto de marca y/o de perfil hispano:
• ¿El producto causará interés en los hispanos al reconocerlo?
• ¿Es un producto auténtico? ¿Corresponde al público meta?
• ¿Es aspiracional? ¿Pero de una manera genuina y clara?
• ¿El producto tiene una conexión emocional? ¿Los consumidores se sentirán
motivados a comprarlo? ¿Lo recomendarán si quedan satisfechos?
• El empaque y todos los gráficos alrededor, ¿dan soporte a la marca y la
proyectan como una marca sólida y confiable?
Septiembre/Octubre 2014 | |
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