Consejos
Útiles
L
a fuerza de compra de la población hispana se
espera que alcance los $1.5 trillones de dólares en el
transcurso de esta década. Esto está motivando a las
empresas a buscar la creación de nuevas marcas y productos
para venderle a esta población en evidente crecimiento.
La sociedad hispana se ha vuelto un motor clave para
el consumo en Estados Unidos y presenta un crecimiento
potencial que no ha pasado desapercibido para las empresas,
que ya se han dado cuenta de la importancia de penetrar en el
mercado hispano.
En esta situación podemos incluir a los alimentos y bebidas
tradicionales dirigidos a los consumidores hispanos, así como
al resto de los consumidores sin importar su origen, pues la
población general ha demostrado que está adquiriendo un
renovado gusto por los sabores étnicos y los alimentos de
nueva tendencia.
Anteriormente, hubo empresas que percibieron la
importancia de atraer a los consumidores hispanos y creyeron
que bastaba con traducir sus textos y anuncios al español.
Pero fracasaron, porque se limitaron a adoptar el idioma sin
entender y aplicar la cultura. Al consumidor hispano no le
interesa que solamente le vendan productos, quiere que la
marca que elige se conecte con sus valores.
En la medida en que el mercado hispano continúe creciendo,
cualquier marca que busque ser exitosa va a depender de
qué tan bien se conozca el mercado actual, qué tanto logrará
penetrar en él y hasta dónde pueda expandir su presencia.
No olvide que una marca exitosa creará un vínculo con
su público que se expandirá a otros consumidores fuera de
su segmento si ésta ofrece una experiencia consistente que
Por: Faustino Sánchez
Los puntos a considerar cuando se
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| | Septiembre/Octubre 2014
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