Construya un portafolio bien ordenado para que haya
sinergia entre las marcas y resulte eficaz para las ventas.
Brand of the House
House of Brands
la marca y los miembros de la empresa, que deben sentirse
partícipes e implicados. Para esto, es fundamental un plan de
comunicación interno constante, informativo y bidireccional,
que sea capaz de recibir ideas o propuestas.
No olvide que una marca y su valor está presente en la
mente de sus consumidores. La arquitectura de marca es
fundamental cuando las compañías toman la decisión de
expandir su marca y de crear, introducir o extender su
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Endorsed House
categoría de productos.
A la hora de plantearse una posible extensión de su marca
será necesario preguntarse: ¿cuántas extensiones son las
apropiadas? ¿cuántas son excesivas?, ¿el margen soporta el
desgaste de la marca? ¿se debe crear una marca "premium"
o "de bajo costo"? Piense estratégicamente para encontrar el
modelo más adecuado y oportuno para su negocio.
Enero/Febrero 2014 |
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