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EL MARKETING INTEGRAL POTENCIALIZA TODOS LOS VALORES DE UNA EMPRESA FAMILIAR • El servicio. Las empresas familiares tienen una verdadera vocación hacia el servicio. • La visión de largo plazo. La ilusión de los fundadores de empresas es que su sueño sea continuado por su descendencia. Esto les exige que el horizonte de planeación sea de mayor plazo. • La rapidez en la toma de decisiones. En las empresas familiares es posible tomar decisiones relevantes en pocos minutos y sin tantas formalidades. La receta probada para lograr este gran objetivo, es PROFESIONALIZAR SU NEGOCIO. • La vocación. Las nuevas generaciones han aprendido sobre el negocio de sus padres desde la primera infancia. Esto permite que aprendan el oficio desde chicos y desarrollen la vocación requerida. • La estabilidad de los ejecutivos. Es difícil que un ejecutivo de la familia sea removido. Por esto mismo existe mayor continuidad en los planes de la empresa, y los empleados, proveedores y clientes experimentan un mayor nivel de certidumbre. Dicho en palabras sencillas, la profesionalización consiste en establecer las estructuras, políticas y sistemas que aseguren el funcionamiento exitoso de la empresa. Dar este paso no es fácil. La regla de oro para conseguir mejorar la profesionalización de la empresa familiar es que esta se abra y esté dispuesta a contar con aquellos profesionales independientes que considere necesario, en igualdad de condiciones que cualquier familiar. Cuando la empresa familiar ha llegado a éste punto crítico, es de vital importancia que se vea rodeada de profesionales que le ayuden a lograr todos sus objetivos. Como parte fundamental de este proceso, el Marketing Integral lograra que la comunicación efectiva y estratégicamente aplicada puede marcar la diferencia. Un producto bien identificado, una marca sólida y una comunicación efectiva y eficaz con los clientes o consumidores son clave. El Marketing Integral busca ser el "adhesivo" que una la idea de la empresa con el mensaje a transmitir. Todo tiene que ser congruente con la identidad e ideología de la empresa. Tener en mente la importancia de estos factores da fuerza a la empresa y valor a la marca, ya sea de producto o de servicio. La implementación de un plan de Marketing Integral efectivo y estratégicamente dirigido logra aprovechar todos los beneficios de la estructura de una empresa familiar y ayuda a crear un efecto circular positivo con las audiencias internas de la empresa y las externas con los consumidores. Condimentos de Mayor Venta y los Mejores Precios. Busca Distribuidor. (323) 435-8312 Sea dueño de su propio negocio, Oportunidad para franquicia! Llame al 1 (800) 553-5576 Abastoonline.com Septiembre/Octubre 2013 | | 41

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