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bancario. Sin embargo, el nombre de la marca una vez que se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio. La principal razón por la que cada empresa tiene la necesidad de crear una buena marca, es por el hecho de que existe competencia. Las empresas buscan continuamente explotar las características de sus productos que los hacen diferentes de los de la competencia. Con la marca se busca que los consumidores, al escuchar el nombre, identifiquen el producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. De aquí se deduce que la gente no compra productos, compra marcas. Más bien, compra las imágenes mentales que crea la marca cuando un consumidor escucha su nombre. La publicidad hace que el consumidor asocie una serie de valores a la marca: calidad, confianza, responsabilidad, etc. sonoridad lograda con base a la rima entre sus sílabas y que con el tiempo adquirirá un significado generalizado. Pronunciabilidad: el nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos. Recordabilidad: antes de aceptar un determinado nombre debemos asegurarnos que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será doblemente difícil. Es muy aconsejable llevar a cabo la validación del nombre mediante la comprobación experimental de los valores mencionados; identidad, pronunciabilidad y recordabilidad, esto es un sencillo estudio de mercado que nos ayudara a predecir la probabilidad de éxito que tendrá nuestra marca basada en su nombre. ? ¿Cuáles son las cualidades de un nombre de marca exitoso? Si bien la creación del nombre para una marca, no es un proceso especialmente complejo si es muy importante cuidar algunos detalles cruciales. Identidad: el nombre deberá evocar en alguna forma al producto en cuanto a su género, función o beneficio, también es valido acuñar una palabra sin ningún significado pero con Máquinas de todo Tipo, Tamaño y Precio para fabricar Tortillas, Tostadas y Botanas 1 (888) 301-8607 Abastoonline.com Un buen nombre debe de poseer principalmente las siguientes características: • Ser corto para elevar el grado de memorabilidad del producto o servicio • Ser claro de tal forma que sea fácil de pronunciar y entender • Ser eufónico con el objetivo de sonar agradable cuando se habla de la marca Bibliografía: Joan Costa, La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona, 2004. Paidós Ibérica, S.A. Importadores de: • Productos de aluminio • Cubiertos de Plástico • Bolsas Plásticas (913) 281-1830 Enero/Febrero 2013 | | 47

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