Consejos
Útiles
Crear una marca empieza por un buen nombre
El 'Naming' o Nombre
Por: Faustino Sánchez
N
aming son las técnicas para la creación del nombre
de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a
una marca. Al decir de Joan Costa "lo que no tiene
nombre no existe". Pero el Naming requiere también un
proceso de creación de identidad de la marca, para que el
producto se diferencie del resto.
El nombre se convertirá en la base medular de toda la
comunicación corporativa. Al final de cuentas el principal
valor de cualquier empresa es su marca y una marca a largo
plazo es sólo un nombre.
Un concepto innovador tiene fuerte impacto a corto plazo
en el mercado, sin embargo, a largo plazo esto disminuye
y la fuerza de una empresa radica en su imagen de marca.
Desafortunadamente la creación del nombre es de lo que
menos se preocupa el empresario, pues piensa, entendible pero
equívocamente, que lo único importante es el producto y las
ventajas que estas representan.
46 |
| Enero/Febrero 2013
El nombre de la marca es el
mensaje más repetido de todos
Será más veces pronunciado, escuchado, leído y visto:
millones de veces a través de los medios de difusión, en
los embalajes de los productos, en los supermercados y
puntos de venta, los anuncios, las promociones, las ferias y
exposiciones...
Éste será pronunciado a su vez por millones de voces
millones de veces: los consumidores y usuarios, los clientes,
los distribuidores, los líderes de opinión, las asociaciones de
consumidores y usuarios, los periodistas, los accionistas... y
los críticos y los competidores. En muchas partes del mundo
para las marcas internacionales. Y durante generaciones.
Construir una buena marca cuesta mucho años y esfuerzo,
y permanece tanto como la empresa o el producto. Un
problema en la fábrica, un error en el embalaje o un fallo en
el campaña de publicidad se puede solucionar con un crédito
Abastoonline.com
