Conociendo el
Mercado Hispano
E
l multifacético consumidor hispano es ampliamente
reconocido como la piedra angular de cualquier
iniciativa de crecimiento para prácticamente todas las
industrias de los Estados Unidos, y por buenas razones. El
50% del crecimiento de la población de los Estados Unidos
entre 2010 y 2015 provino de los hispanos, y el Censo de este
país espera que la población hispana aumente más del doble
en las próximas dos generaciones.
Con casi 57 millones, los hispanos representan el 18% de
la población de Estados Unidos y se espera que continúen
creciendo, alcanzando el 24% de la población en 2040 y el
29% en 2060. A pesar de la desaceleración de la inmigración y
la reducción de las tasas de natalidad, los hispanos impulsarán
el crecimiento futuro de esta nación. Las proyecciones del
Censo señalan que los latinos representarán el 65% del
crecimiento de la población en los próximos 45 años. Esto
signifi ca que la población latina en el país llegará a más de
119 millones de personas en 2060.
Mientras tanto, el efecto compuesto por el crecimiento
hispano y la disminución de la población blanca no-hispana
debido al envejecimiento y a las tasas de natalidad más bajas,
causarán que la población blanca no-hispana disminuya
del 62% de la población total en 2015 al 44% en 2060. Su
contribución al crecimiento total del país decrecerá en un 17%
de 2015 a 2060.
El poder de compra hispano y su impacto en el
comercio detallista
El inmenso poder adquisitivo de los consumidores hispanos
en Estados Unidos continúa impulsando el consumo del país,
y estimaciones de Selig Center revelan que los hispanos
controlaron 1.4 miles de millones de dólares* del poder
(Continúa en la página 28)
La influencia hispana alcanza nuevas
dimensiones en los Estados Unidos
Los hispanos continuarán representando más del 50%
del crecimiento futuro de la población en EE. UU.
Eva Gonzalez, Diverse Consumers Insights and Multicultural Marketing, Nielsen
Fuente: Ofi cina del Censo de Estados Unidos,
Proyecciones de población 2014..
2015 2020 2040 2060
Otros/2+ razas
Asiático-Americanos
Afroamericanos
Hispanos
Blancos no-hispanos
198,354
199,400
195,197
181,930
56,754
63,551
91,626
119,044
39,782
41,594
43,162
54,028
16,978
19,225
28,756
37,879
6,593
7,678
13,089
20,376
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| | Marzo/Abril 2017
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