C.) Persuade a través de la emoción y la empatía.
D.) Enseña y educa a través de moralejas.
Desde el punto de vista del marketing moderno, la
aplicación del StoryTelling sirve para:
A.) Desplegar planes estratégicos.
B.) Fortalecer la identidad de marca.
C.) Direccionar procesos de innovación.
D.) Entrenar equipos comerciales de alto desempeño.
E.) Establecer un estilo narrativo único para la marca.
F.) Implantar una ideología en la organización.
G.) Socializar procesos de cambio.
H.) Movilizar a los stakeholders.
I.) Diseñar plataformas de comunicación transmedia.
J.) Alinear lo que se piensa con lo que siente, dice y hace la
organización.
Diferencia del StoryTelling con otras
aplicaciones de comunicación
A diferencia de la publicidad tradicional u otras acciones de
comunicación en donde se debía establecer claramente las
bondades y características de los productos y servicios, el
planteamiento del StoryTelling es opuesto y no busca persuadir
al consumidor a una respuesta o acción inmediata.
Lo que se busca con la aplicación es generar un vínculo
emocional con el narrador de la historia, mediante la creación
de experiencias interactivas y la generación de un contenido
relevante.
El secreto está en la manera cómo se transmite el mensaje
dentro de la historia para dejar un impacto memorable en la
memoria de la persona que lo recibe.
La acción de compra o respuesta por parte del consumidor
queda latente y se puede producir en el momento menos
esperado… ¡En cualquier momento!
El secreto está en la manera cómo se transmite el
mensaje dentro de la historia para dejar un impacto
memorable en la memoria de la persona que lo recibe.
Septiembre/Octubre 2016 | |
57
AbastoMedia.com
