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T ecate es una de las cervezas mexicana más reconocidas en el mundo y se ha convertido en una marca emblemática que está presente en los deportes preferidos por los hispanos en Estados Unidos. De acuerdo con Nuno Teles, Director de Marketing de Tecate, a diferencia de otras marcas en el segmento, Tecate se conecta con los consumidores a través de estrategias tradicionales y digitales que hablan de su origen étnico. Este es el caso de Born Bold, una idea de campaña que está basada en la identifi cación con los hispanos y con dos de sus más importantes pasiones y pasatiempos; el fútbol y el boxeo, dos deportes que están conectados emocionalmente con la herencia bicultural americana y mexicana que tienen los consumidores de Tecate. Tecate continúa su conexión profundamente arraigada de la marca con el boxeo mediante la asociación con el principal promotor de boxeo en EEUU; el legendario Oscar de la Hoya, el "Golden Boy", y la superestrella y embajador de la marca en EEUU, Saúl "El Canelo" Álvarez. Los hispanos representan un tercio de base de afi cionados ávidos de boxeo y de compra de combates por pay-per-view, ya que lo hacen cuatro veces más a menudo que el resto de la población. "La campaña Born Bold de Tecate celebra a estos afi cionados proporcionándoles la oportunidad de celebrar su espíritu, el orgullo y la pasión por el boxeo con una oferta de cerveza que refl eja su estilo de vida diferente", aseguró Teles al indicar que Tecate, a diferencia de otras marcas en el segmento, se conecta con mensajes que hablan de su origen étnico. Gracias a estos importantes patrocinios Tecate se ha convertido en toda una autoridad en el boxeo, ya que ha tenido patrocinio en el 72% de todas las peleas de pay-per- view en la última década. Teles indicó que esta asociación está impulsando el crecimiento agresivo de ventas para Tecate durante semanas previas a las pelea, así como en las semanas posteriores al evento. La campaña también goza de un buen puntaje en la alta efi cacia y recordación en los medios de comunicación social en torno a los combates de boxeo gracias al protagonismo de "Canelo" como embajador de la marca. De igual manera, Tecate es el patrocinador ofi cial de las Chivas de Guadalajara, uno de los equipos más populares del fútbol mexicano, que cuenta con más de 5 millones de afi cionados solo en EEUU. Para los más de 11 millones de estadounidenses de origen mexicano que viven en este país, el futbol representa una conexión natural que es valorada con su herencia mexicana. "El programa Chivas FC-Born Bold trae un mensaje que refl eja el estilo de vida de nuestros fans y se conecta con las tradiciones que rodean su pasión por las Chivas del Guadalajara", dijo Teles. Tecate fortalece su patrocinio en eventos deportivos Buenos Negocios Por: Iván Cruz 38 | | Septiembre/Octubre 2016 AbastoMedia.com

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