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Consejos Útiles N inguna marca o logotipo quedan completos ni bien utilizados, si la empresa no define sus límites y alcances a través de un manual de marca. ¿Por qué es tan importante? Algunas de las marcas pioneras y más importantes en el mercado hispano nacieron hace mas de 20 años con base al talento empresarial de sus fundadores y con una mínima visualización del futuro y control de su imagen gráfica. Es sabido por todos nosotros el poder que puede tener una marca. En términos simples, una marca resalta su producto de la competencia. Una mala imagen de marca puede ser catastrófica para su empresa, de la misma manera que una marca mejorada puede generarle incremento en sus ventas. Pero lo que aún es desconocido para muchos es el hecho de que tener un manual de marca es la forma más fácil de crear una marca poderosa que mantenga los valores de reconocimiento y estilo que la identifican. ¿Qué es un manual de marca? Un manual de marca es técnicamente una guía que mantiene todas las indicaciones de diseño en orden. Es un documento donde se definen a detalle todos los valores de color, tipografía y tamaños que a su marca se refieren. Este documento recopila toda la información necesaria para que todas las personas que lleguen a estar en contacto con su marca para usarla, reproducirla o promocionarla, tenga todo bien definido desde el inicio para respetarla y darle el valor más grande a nivel diseño: darle consistencia. Esto quiere decir, que desde un rótulo de vehículo, hasta una valla en la autopista más transitada, su logotipo, tipografía y colores sean uniformes. En resumen, los manuales de marca ayudan a las empresas a mantener una identidad intacta. Es mucho más que un listado de prohibiciones o regulaciones para el uso. Es más bien un eje para que los profesionales de diseño, mercadotecnia y publicidad puedan ser creativos sabiendo cuáles valores hacen fuerte a su marca, y mantenerlos congruentes con toda su imagen. No hace falta decir que todas las empresas, ya sean pequeñas, medianas o corporativas, necesitan de un manual de marca. Un manual de marca le ahorrará tiempo y dinero, y lo más importante, que le ayudará a proyectar una imagen estandarizada. No es del todo posible detallar aquí todos los ejemplos del manual de marca que están disponibles actualmente. Sin embargo, independientemente de su propósito y diseño, todos ellos se ajustan a un tipo de formato que se centra en estos seis aspectos: 1. Nombre de la marca 2. Logotipo 3. Colores principales 4. Tipografías a utilizar 5. Formatos autorizados Lo que hace que una marca sea considerada buena, es la unión armónica de un nombre, un logotipo que se relacione con lo que está haciendo y que sea fácil de identificar, los colores que sean más visibles y fáciles de asociar con su empresa, y, por último, la aplicación de la misma de manera uniforme sin importar tamaño, formato o donde se presente. Por tanto, su realización reviste de gran importancia. Casi cualquier marca cuenta con un manual de identidad corporativa donde se establecen ciertos parámetros que ayudan a una correcta aplicación de la identidad visual en diferentes medios. Los hay desde los más sencillos donde únicamente se especifican colores, tamaños y tipografías, hasta manuales de más de 1,000 páginas donde se aborda a detalle cada elemento y caso de aplicación. Para un manual se necesita la ayuda de diseñadores profesionales y personal competitivo para el trabajo de asesoría. Póngase en mente el proyecto para comenzar a trabajar en su marca y su manual desde ahora. Por: Faustino Sánchez, faustino@1nv1s1b1e.com Manuales de marca 56 | | Mayo/Junio 2016 AbastoMedia.com

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