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CRECIMIENTO EN POBLACIÓN Y PODER DE COMPRA: 120M Consumidores multiculturales actuales en los Estados Unidos. 38% de la población total en E.E.U.U. 2.303.185 CADA AÑO 191.932 CADA MES 6.310 CADA DÍA 263 CADA HORA • Los consumidores multiculturales en EU son un segmento grande, joven y creciente. • El crecimiento de la población multicultural es producto de la migración y los nacimientos. • Las proyecciones del Censo de EU muestran que para 2044 la población multicultural se convertirá en la mayoría numérica. 92% del crecimiento de población total en los Estados Unidos desde 2000 al 2014 viene de los consumidores multiculturales LA MAYOR PARTE DEL CRECIMIENTO EN EL FUTURO SERÁ IMPULSADO POR LOS LATINOS: PODER DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES MULTICULTURALES EN ESTADOS UNIDOS: 2 RAZAS ASIÁTICOS NEGROS HISPANOS BLANCOS 14.0% 16.9% 22.7% 27.4% 19.5% 21.1% 85.9% -39.4% 19.2% 19.9% 79.4% -29.0% 16.6% 18.1% 63.7% -6.1 15.0% 18.2% 53.5% 6.9% Fuentes: 2014-2019 Nielsen Pop-Facts demographics, Selig Center for Economic Growth. Nota: Para propósitos de este estudio, los consumidores multiculturales es igual a la población total menos la población que es blanca y que no es hispana o latina. $661 BILLONES $3.4 TRILLONES +415% 1990 2014 D ada la trayectoria ascendente en número y poder de compra de los tres grupos multiculturales más grandes del país, nunca ha sido mayor la necesidad de un plan de negocios orientado a los matices culturales y a este segmento que es claramente más joven y de más rápido crecimiento que el resto de la población de Estados Unidos. ¿Cómo puedo aprovechar los cambios demográfi cos para afi nar mi estrategia de negocio? 1. Integre conocimientos sobre el consumidor multicultural (insights) en su estrategia principal de negocio. 2. Si los consumidores multiculturales no son prioritarios para su negocio, identifi que el rol que cada uno de los grupos multiculturales tienen en su estrategia general de negocio. 3. Las estrategias de marketing dirigidas a generaciones jóvenes o 'millennials' deben estar basadas en 'insights' multiculturales, dado que segmentos de jóvenes representan más del 50% de la población multicultural. 4. Considere que el promedio de años efectivos de poder de compra son mayores en los consumidores multiculturales, ofreciendo éstos una ventaja tangible sobre el retorno de la inversión (ROI). • Están empoderados y son compradores orientados por la cultura. • Son más jóvenes que el resto de la población. • Están en su mejor momento. • Están orientados hacia una identidad ambicultural. • Son Interétnicos y multigeneracionales. • Están conectados y son asiduos usuarios de dispositivos móviles. Por: Eva González, Nielsen Consumidores Multiculturales Conociendo el Mercado Hispano 26 | | Julio/Agosto 2015 AbastoMedia.com

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