E
n el mundo actual la industria del mercadeo está en
continua evolución y cada vez más empresas están
usando la tecnología y las redes sociales para dar a
conocer sus nuevos productos.
De acuerdo con una encuesta realizada por la agencia
especializada en mercadeo Five by Five, el 74% de los
comercializadores de marca están usando las redes sociales
como su primera opción a la hora de lanzar nuevos productos.
La investigación se realizó entre más de 730 vendedores
experimentados en Estados Unidos, Australia y el Reino
Unido, incluyendo 62 comerciantes de marca en la Industria
de Bienes de Consumo Rápidos.
En el sector de bienes de consumo, las campañas
publicitarias "tradicionales" tienen menos impacto cuando
se trata de promover nuevos productos y servicios. Las
Promociones de Ventas ocuparon el segundo lugar entre
los canales más importantes, con sólo dos tercios de los
vendedores utilizando este medio.
Las Relaciones Públicas quedaron en tercer lugar con 44%
y la Publicidad en Televisión y Prensa Escrita ocuparon el
cuarto lugar con un 39%. La Pantalla Digital completa el top
cinco con el 35%.
Los tres factores que probablemente amenazan el éxito
del lanzamiento de un producto o servicio en la industria de
bienes de consumo son: la falta de presupuesto (52%), la
actividad del competidor (47%), así como las comunicaciones
de mercadeo inefi caces y procesos lentos (40%).
"Las redes sociales se han convertido en la forma más
Enfoque
Tecnológico
Redes sociales, ideales para lanzar productos
Por: Fabian Chagüi
Las campañas publicitarias "tradicionales"
tienen menos impacto cuando se trata de
promover nuevos productos y servicios.
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| | Enero/Febrero 2017
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