Conociendo el
Mercado Hispano
Los Latinos en Estados Unidos:
Una Población Joven, Bilingüe y Ambicultural
Eva Gonzalez, Diverse Consumers Insights and Multicultural Marketing, Nielsen
A
ctualmente la población hispana es
signifi cativamente más joven que sus contrapartes
no-hispanos y cada vez más, nacida en Estados
Unidos. Esta población está conformando lo que será el futuro
de los Estados Unidos, pero manteniendo al mismo tiempo
fuertes lazos con sus culturas de origen, desarrollando así
una personalidad ambicultural
*
que lo hace ser y sentirse
completamente americano e hispano. Los profesionales del
marketing deben considerar la importancia del idioma dual al
crear mensajes que hablen a ambos: al espíritu americano y
al alma latina. A continuación una infografía que nos muestra
la importancia y trascendencia de los hispanos en los Estados
Unidos a través de los números:
CRECIMIENTO POBLACIONAL
IDIOMA
18%
50%
58%
63%
es el porcentaje que los
latinos representan de
la población total de los
Estados Unidos.
del crecimiento población de
los EU en los últimos 5 años
(2010-2015) provino de los
latinos.
de los hispanos menores de
34 años son bilingües.
de los hispanos dominantes
del español tienen 35 años
o más.
Ahora, con más de 57 millones, los hispanos llegarán a ser
casi una cuarta parte (24%) de la población total de Estados
Unidos en los próximos 25 años. Y para el 2060, serán un
tercio de la población total.
Los latinos son una de las principales fuerzas del crecimiento
de este país. El 78% del crecimiento de los hispanos proviene
de los nacimientos, no de la inmigración. Familias más
grandes y adultos más jóvenes en edad de procrear, son los
factores que permiten el crecimiento de la población hispana.
Debido al crecimiento en los nacimientos de hispanos en EU
y a la disminución de la inmigración, las generaciones más
jóvenes son predominantemente bilingües. Esto no signifi ca
que no hablen español, sino que hablan ambos idiomas.
En contraste solo el 4% de los menores a 18 años son
dominantes del español. A pesar del creciente dominio del
idioma inglés, los mensajes culturalmente relevantes y en
español son aún muy importantes para los jóvenes.
(Continúa en la página 28)
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| | Noviembre/Diciembre 2016
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