E
stamos viviendo tiempos de cambio, donde las grandes
empresas de comunicaciones se han convertido en
elefantes blancos imposibles de mantener y con muy
poca fl exibilidad al cambio. Esta situación ha abierto una
nueva ventana para los llamados "infl uencers".
Los infl uencers son líderes en alguna material, creando
autoridad en el tema que ellos ejecutan e infl uencian de forma
positiva en la comunidad que los sigue.
Es tan fuerte el poder de este grupo que empresas como
P&G, Nestlé y Tigo, entre muchas otras, han movido un
gran porcentaje de sus presupuestos de promoción hacia este
sector. Y cómo no hacerlo, si por una fracción del costo de una
campaña regular tienen resultados medibles casi inmediatos,
pueden ver tendencias, analizar resultados y medir el retorno
de inversión. Además, los costos de producción para este
medio resultan muy económicos para las marcas.
Ventajas de promoverse con este segmento:
• Son fl exibles en tiempos y costos por campaña.
• En la mayoría se trabaja directamente con el personaje y
no se tiene que lidiar con un representante, por lo que el
mensaje puede ser mucho más claro.
• La creatividad es el límite, ya que se pueden hacer
actividades mezclando diferentes redes sociales y
combinarla con interacción en puntos de venta creando
llamados a la acción altamente efectivos.
• El uso de nuevas plataformas sociales permite dar un
mensaje más profundo sobre la marca en la mente del
Enfoque
Tecnológico
Infl uencers, los nuevos embajadores de marca
Por: Abasto Staff
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| | Noviembre/Diciembre 2016
Abasto.com
