Marcas tradicionales o marcas de fábrica
Las marcas de fábrica manufacturan directamente sus
productos. Su negocio consiste exclusivamente en la creación
de productos específi cos, brindando soluciones prácticas para
el consumidor. Un consumidor puede comprar varios artículos
etiquetados con el nombre del supermercado, pero hay ciertos
productos que no cambian por otra marca diferente. Si no la
encuentra desiste de la compra y prefi ere ir a otro punto que si
la tenga.
Las marcas de fábrica ponen especial énfasis en utilizar las
más modernas tecnologías de envasado y los más sofi sticados
controles de calidad para sus productos. Nestlé, por ejemplo,
desarrolló la primera harina lacteada para bebes. Con este
producto, en 1867, salvó la vida a un recién nacido. Nestlé es
reconocida como la primera marca mundial de alimentación.
Quaker es una marca estadounidense de alimentos fundada
en 1901, que se dedica a la fabricación de productos hechos de
avena. La compañía se ha diversifi cado en numerosas ramas,
incluyendo cereales para el desayuno, bebidas y diferentes
productos alimenticios.
Knorr es otra de las tradicionales marcas de fábrica,
reconocida alrededor del mundo por sus productos de caldos y
sopas en cubos, y también por sazonadores, salsas y comidas
de rápida preparación.
Importancia de las marcas tradicionales
Es importante tener en cuenta que al extender el nombre del
supermercado en demasiadas categorías de productos puede
trastornar toda su imagen. Hoy en día los consumidores no
son tontos. Con mucha razón no creen que una "tienda" pueda
ofrecer la misma excelente calidad de todos los productos
exhibidos en el mismo establecimiento.
Es la razón por la cual los canales de distribución deben
tener en sus góndolas las tradicionales marcas de fábrica,
pues estas han logrado, a través del tiempo, construir una
reputación muy grande y una fi delidad del consumidor que
sobrepasa el precio. Los consumidores las exigen en cualquier
supermercado por pequeño que sea.
Buenos
Negocios
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| | Julio/Agosto 2016
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