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Conociendo el Mercado Hispano LOS LATINOS REPRESENTAN UN SEGMENTO CRECIENTE DE LA POBLACIÓN MILLENNIAL EN LOS ÁNGELES C uando se trata de atraer a un determinado segmento de la población, hay una clara diferencia entre saber dónde y qué compran los consumidores. Por ejemplo, saber que el 61% de los millennials hispanos en los Estados Unidos han comprado en una tienda hispana al menos una vez en el último año es útil, pero eso es sólo una capa de conocimiento. En una segunda capa, entre muchas otras, sobresale el hecho que el 51% de los millennials hispanos se sienten atraídos por las tiendas hispanas porque tienen una panadería y/o tortillería en ellas. ¿Por qué atraer a los millennials hispanos? Debido a la creciente y cada vez más importante diversidad cultural en los Estados Unidos, estos consumidores jóvenes jugarán un papel crucial en las tendencias de gasto en los próximos 20-30 años. Cabe destacar que el 40% de la generación del milenio en todo el país son multiculturales, y que más de la mitad de este grupo son latinos. Adicionalmente, una cuarta parte de todos los millennials son inmigrantes de primera o segunda generación y tienen aún fuertes lazos con sus países de origen, lo que sin duda infl uencia su comportamiento de compra y lealtad a las marcas. De acuerdo con un estudio reciente de Nielsen, las preferencias y las necesidades de los millennials hispanos son aún más impactantes desde una perspectiva de oportunidad dentro de ciertas ciudades con mayor afl uencia hispana como Los Ángeles. Específi camente, la mitad de la generación del millennials en Los Ángeles son hispanos y se espera que esta concentración aumente un 54% para el año 2020. Atracción de Jóvenes Latinos por las Tiendas Hispanas A nivel nacional, el 57% de los hispanos en general dicen sentirse atraídos por las tiendas hispanas, ya que éstas suelen ofrecer los productos y marcas que refl ejan sus gustos culturales. Lo que es notable es que los jóvenes latinos, quienes usualmente están más abiertos a otras culturas, están casi igualmente atraídos a estas tiendas por la misma razón (54%). Latino Millenial Share en LA 2020 2015 2010 50% 52% 54% Latinos 0 - 17 años en LA 2020 2015 2010 58% 60% 62% Total L.A. Millenials | 25% Total Millenials | 23% 2020 | 58% Latino 9MM L.A. - Población edades 0-34 Eva Gonzalez, Executive Director, Diverse Consumer Insights & Rick Parra, Retail Director, Multicultural COE, Nielsen. 28 | | Julio/Agosto 2016 AbastoMedia.com

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