L
as denominadas 'tribus digitales' son el nuevo nivel en
las comunidades o audiencias generadas en las redes
sociales alrededor de un fi n común.
Encontramos estas nuevas tribus socializando digitalmente
entre los miembros, compartiendo información y también
peleando con otras por mejores territorios digitales.
Estas nuevas tribus son un factor clave en el éxito de
crecimiento de nuestras marcas o conceptos en línea, ya que
representan a los infl uenciadores más importantes dentro del
ramo, tienen una mejor percepción de lo que sucede y se dan
cuenta de que su palabra tiene valor en medio de esta tribu.
Como en toda tribu, siempre existen los líderes que
participan activamente en ellas. Esto lo encontramos en
las audiencias que siguen
alguna personalidad, las cuales
organizan visitas y fi rmas de
autógrafos, mientras que en
las marcas y centros comerciales
incentivan los llamados a la acción
que se traducen en ventas.
En la industria de alimentos y
bebidas, estas tribus han creado una
nueva generación de celebridades como
chefs y alimentos conceptuales, entre muchos otros, que
han abierto nuevas oportunidades al explorar mayores
sabores, texturas y alimentos étnicos de otros países.
Por: Alfonso Berthier
Las Tribus Digitales
Enfoque
Tecnológico
22
| | Enero/Febrero 2016
AbastoMedia.com
