Abasto Magazine

Conociendo el Mercado Hispano L os productos de belleza atraen a toda clase de personas. En el departamento de belleza hay una gran variedad de productos para personas de todas las edades y con diferentes necesidades específicas para verse y sentirse mejor. Desde los productos para atender necesidades básicas como el shampoo para mantener el pelo limpio o la crema para mantener la piel hidratada, hasta los más sofisticados como el tinte de pelo más extravagante o el esmalte de uñas para mantenerse en sintonía con la temporada. Los anaqueles de productos de belleza tienen algo para todos, pero para los hispanos, ejercen un encanto especial. Sin embargo, los hispanos no son todos iguales. Están motivados por diferentes mentalidades culturales y por lo tanto, tienen diferentes actitudes y creencias hacia la belleza. Un factor que impulsa esas diferencias es el biculturalismo, el cual va más allá de la dualidad del idioma solamente. Los hispanos están impulsando el crecimiento de la industria de la belleza, pero ¿cuáles son los factores detrás de esta tendencia? Entre otros, el tamaño de su población y su creciente poder de compra, su juventud y la cultura: • De acuerdo con el Censo de Población de Estados Unidos, aproximadamente 56 millones de hispanos viven actualmente en este país, representando 17.6% del total de la población total. A este número está ligado su importante poder de compra de $1.3 trillones de dólares, de acuerdo con el Centro Selig para el Crecimiento Económico. • Además, estos consumidores son jóvenes —con una edad mediana de 27 años, comparada con 42 para los blancos no-hispanos, 35 de los asiático-americanos, y 32 de los afroamericanos—resultando en más años de poder efectivo de compra para este grupo. • En la cultura hispana hay una clara afición por los productos de belleza. Prueba de ello es que 7 de las 10 principales categorías de productos no comestibles pertenecen al departamento de salud y belleza: fragancias, cuidado del cabello, pañales, artículos de higiene para los hombres, cosméticos, desodorantes y protección sanitaria. Diferencias por sub-segmentos de hispanos Dado el tamaño y la diversidad de este grupo demográfico, no es sorpresa que está compuesto por diferentes sub-segmentos. Y así como los hispanos no son todos iguales, tampoco compran las mismas cosas. Están motivados por diferentes valores y afinidades a la cultura hispana y por lo tanto, difieren en cuanto a actitudes y creencias hacia la belleza. (Continúa en la página 28) Por: Eva Gonzalez, Executive Director, Diverse Consumer Insights and Multicultural Marketing, Nielsen. Los hispanos y la cultura por la belleza 26 | | Noviembre/Diciembre 2015 AbastoMedia.com

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