Consejos
Útiles
B
asta con visitar un supermercado de perfi l hispano
y observar lo que compran los consumidores
para entender que aún en distintos perfi les
socioeconómicos los productos que ellos llevan en su carrito
de compras defi nen sus gustos, su momento, su estado de
ánimo y en general, sus emociones.
Un producto puede defi nir con su diseño de empaque lo
divertido, lo tradicional, lo saludable y hasta
lo festivo utilizando los recursos gráfi cos
de tipografía, color y diseño en general que
nos ayudan a identifi car si el consumidor
está preparando una fi esta familiar, si estará
disfrutando de algún evento deportivo o
simplemente, un asado con amigos.
Cada empaque se vuelve una voz que
expresa no sólo una descripción del producto
sino que también transmite valores emotivos
y aspiracionales, de tal manera que en los
anaqueles de nuestro mercado hispano la
acción de compra y venta se ha transformado
en un espejo del estilo de vida, de
experiencias y principalmente de emociones.
En el diseño de empaque los desafíos por
transmitir emociones verdaderos obligan
a invertir con calidad en la fotografía o
ilustración, en que la tipografía sea clara y coherente con
la categoría del producto, en que los colores representen la
frescura y calidad o que inclusive, el nombre o marca se
apegue a las características del producto y mercado al que va
dirigido.
Nos queda muy claro que en la actualidad las condiciones
comerciales entre supermercados y fábricas de productos se
han reducido a un solo tema: precio y ganancia,
por eso creemos que deben considerar en
la estrategia comercial que el diseño de
empaque ayuda a resolver la motivación y
el éxito de compra. Los consumidores están
comprando emocionalmente y el diseño
del empaque tiene que ser coherente a esos
sentimientos.
La complejidad es alta y creemos que ya
es momento de que muchas de las marcas
hispanas le den el respeto y cuidado que
el diseño de empaque se merece para sus
productos.
Un buen diseño de empaque puede llegar
a solucionar una oportunidad comercial ideal,
el valor del diseño no debe ser ignorado
ni dejarlo por debajo de la calidad de su
producto.
Por: Faustino Sánchez, faustino@1nv1s1b1e.com
El poder emotivo
del empaque en el
Mercado Hispano
Un buen diseño de
empaque puede
llegar a solucionar
una oportunidad
comercial ideal.
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| | Noviembre/Diciembre 2015
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