Abasto Magazine

E l estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifi ca, es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que debería poseer una mujer para ser considerada bella. En este sentido, los contenidos mediáticos y publicitarios se vuelven un constante recordatorio de lo que 'no es' la mujer latina, ya que generalmente muestran fi guras muy corpulentas, tez y ojos oscuros que no concuerdan con el fenotipo de la mujer latina. Así, los signos de belleza (físico y de estilo), se vuelven más como un símbolo de 'estigma'. ¿Por qué se recurre a los estereotipos? El uso de los estereotipos responde más a un tema de confusión y desconocimiento, que a un uso deliberado. Esto es porque generalmente se asume y se justifi ca que 'la mujer latina busca imágenes y modelos aspiracionales' que le sean atractivos y que les provoquen inspiración; por ello se utilizan modelos que son 'diferentes a ellas' o 'que son exageradas en su representación' (cabellos largos, mujeres con curvas, cadera marcada, etc.). Sin embargo, esta representación se queda muy lejana y fría, porque sólo se reduce a una imagen y no a una representación integral. En particular, las mujeres Latinas perciben que el estereotipo típico tradicional para "referirse a la comunidad latina" se centra en rasgos físicos y actitudinales: Mujeres "voluptuosas" y con formas muy pronunciadas en su cuerpo; vestidas de tacones, aretes muy grandes, escotes, con un vestuario vulgar. El problema no es solo la representación física de la mujer latina, sino los rasgos actitudinales, que apelan a una personalidad limitada, que solamente le abre puertas para desempeñar trabajos que están en el último eslabón laboral. El peligro de usar estereotipos como modelos, es que son restrictivos y se vuelven solamente íconos carentes de contenido y contexto; estimulan la idea de una mujer 'objeto' que puede ser intercambiable y sobreviven solamente los accesorios o las situaciones en las que se presenta, reduce entonces la posibilidad de que las mujeres se identifi quen con ellos. Por lo anterior, limitan el campo de acción para generar estrategias de comunicación emocionalmente más efectivas, porque no transmiten valores, actitudes o manifestaciones de lo que es la realidad. ¿Cómo trascender los estereotipos? La mejor herramienta para ir más allá del estereotipo, es la profunda comprensión de lo que signifi ca la belleza para la mujer latina. Sea cual sea la concepción que se tiene sobre la belleza, el deseo de sentirse bien es uno de los principales motivadores entre las mujeres para buscar ser bellas. Esta búsqueda tiene implícito el confl icto y la lucha por conseguir el equilibrio entre lo que se dan a sí mismas y lo que dan a los demás; esta ambivalencia es una vía para alcanzar su autorrealización, la cual depende del momento de vida en el que se encuentren, y eso defi nirá las prioridades y valor que otorgan a los demás. El reto para las marcas que se quieren comunicar con el segmento de mujeres Latinas, está en dejar el estereotipo: Dotar de valores, actitudes y aptitudes: mujeres que se vean desarrollándose en distintos ámbitos laborales como profesionistas y como un segmento con educación superior. En este sentido, aquellos aspectos que apelen a lo aspiracional Por: Rosario Zavala, LEXIA Insights Solutions ¿Por qué insistir en Estereotipos de Belleza? Consejos Útiles La belleza no es solamente una imagen, sino también valores y emociones relacionadas con características positivas, incluido el éxito y el progreso. 44 | | Septiembre/Octubre 2015 AbastoMedia.com Piloncillo! 100% caña de azúcar Se busca distribuidores 408-332-9087 Mole Rojo, Mole Negro, Tlayuda, Tostada,Chapulines! Se busca distribuidores 732-361-5120

• Cover