Conociendo el
Mercado Hispano
C
onsiderados como el segmento de más rápido
crecimiento de la población estadounidense, los
consumidores multiculturales tienen otra ventaja en
el mercado: Son jóvenes y viven más tiempo que el promedio
de la población. Este segmento de gran crecimiento permite a
los negocios cultivar y construir relaciones de confi anza y de
lealtad a su marca, de acuerdo al reciente estudio de Nielsen:
The Multicultural Edge: Rising Super Consumers.
En 2014, los consumidores multiculturales en Estados
Unidos representaron colectivamente más de la mitad de
la población menor de 9 años, en comparación al 35% de
aquellos entre los 45-50 años y a sólo el 17% de 80 años o
más. Esto ilustra cómo cada generación está mostrando cada
día un rasgo más multicultural. En una economía global, los
jóvenes de Estados Unidos son en su mayoría de población
étnica (Afroamericana, Asiático-americana o hispana).
Esta desafi ante población de jóvenes se ha convertido en
una ventaja para el crecimiento de muchos de los bienes y
servicios de consumo de los Estados Unidos.
La edad mediana de la población estadounidense es
de 37.4 años, de acuerdo con datos del Censo, la cual es
menor que el adulto promedio en Rusia (38.2), en Reino
Unido (40.1), en Francia (40.4), en Alemania (45.1) y en
Japón (45.6). La signifi cativa diferencia en la edad mediana
de la población multicultural en Estados Unidos (30.5), en
comparación con la de los blancos no-hispanos (42), muestra
Por: Eva González, Nielsen
Más jóvenes y con mayor promedio de vida
Consumidores multiculturales brindan un mayor tiempo de lealtad a las marcas
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| | Septiembre/Octubre 2015
AbastoMedia.com
