L
os consumidores multiculturales están transformando
a la población general en Estados Unidos. Impulsados
por los motores del crecimiento demográfi co y la
expansión de su poder adquisitivo, están en la vanguardia de
la convergencia demográfi ca y de las tendencias sociales que
están cambiando la forma en la que los negocios y anunciantes
utilizan la cultura para conectar con sus clientes, los cuales
son a cada vez más diversos.
La población multicultural lidera el poder
de compra efectivo, por encima del que
corresponde a los blancos no-hispanos:
La población multicultural es la fuente
de juventud para los Estados Unidos:
Por: Eva González, Nielsen
Consumidores Multiculturales
Conociendo el
Mercado Hispano
56.5
(+19.8)
36.7
52.3
(+15.6)
42.3
(+5.6)
AÑOS EFECTIVOS DE PODER DE COMPRA
DIVERSIDAD POR GENERACIÓN
Hispanos
Asiático-americanos
Blancos
no-hispanos
Afroamericanos
HISPANO ASIÁTICO-AMERICANO AFRO-AMERICANO
Edad
GI GEN
80+
70-79
BOOMER 60-69
50-60
GEN-X 45-50
40-44
MILLENIAL 30-39
20-29
GEN NEXT 10-19
<9
16.9% 83.1%
21.8% 78.2%
24.3% 75.7%
29.6% 70.4%
35.0% 65.0%
39.7% 60.3%
44.5% 55.5%
43.8% 56.2%
46.2% 53.8%
50.8% 49.2%
Multiculturales (resto), %MC Blancos no-hispanos, %NHW
Fuente: Nielsen Pop-Facts, CY 2014 aggregate of single year age by race by ethnicity (ASRE) with collapse
Race/Ethnicity into "core" diversity cohorts.
Source: Nielsen. The Multicultural Edge. Rising Super Consumers report. 2015.
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TODAS LAS
CATEGORÍAS
3.1
TODAS LAS
CATEGORÍAS
10.6
TODAS LAS
CATEGORÍAS
12.7
Noodles
Asiáticos
15.3
Prod. étnicos
para cabello y
belleza
85.8
Vegetales &
Granos Secos
21.9
Vegetales &
Granos Secos
9.6
Salsa Picante
25.4
Salsa Picante
21.2
Prod para
Fotografía
9.3
Higiene
Femenina
20.0
Fragancias
Femeninas
19.7
Pañales
Desechables
6.2
Fragancias
Femeninas
18.2
Planeación
Familiar
18.5
Prod para el
cuidado de
la piel
6.2
Carne No
Preparada
y Pescados
y Mariscos
Congelados
17.9
Libros y
Revistas
18.0
Platillos Semi-
Preparados
5.5
Prod Aseo
Personal para
Hombres
17.4
Cuidado del
Cabello
17.9
Planeación
Familiar
5.2
Jabón de Baño
17.4
Prod Aseo
Personal para
Hombres
17.8
Prod para el
Bebé
4.9
Planeación
Familiar
17.2
Prod para el
Bebé
17.7
Protección
Sanitaria
4.8
Desodorantes /
Refrescantes de
Ambiente
17.2
Comida para
Bebé
16.7
Higiene Oral
4.6
Jugos
Refrigerados
17.0
Pañales
Desechables
16.6
26
| | Septiembre/Octubre 2015
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