Abasto Magazine

P or donde se mire, la comunidad hispana en Estados Unidos está transformando el comportamiento de la sociedad estadounidense gracias a su gran aporte económico, cultural y social. Para nadie es un secreto que el 'boom' hispano que estamos viviendo actualmente está directamente relacionado con el crecimiento demográfi co, ya que se estima, nuestra comunidad alcanza los 55 millones de habitantes en el país. Pero lo más interesante está por venir, ya que según las proyecciones del Censo, para el año 2020 los hispanos contribuirán con más de la mitad del crecimiento poblacional de Estados Unidos y para el 2050 aportará el 85% del crecimiento. Gracias a todo esto, los latinos, que tienen un poder adquisitivo cercano a los 1.5 trillones de dólares al año, se convierten en un gran atractivo para todas las empresas y productos que quieren llegarle a esta minoría que representa grandes oportunidades de negocios para todos. Teniendo en cuenta el papel destacado que están teniendo los latinos en todos los sectores de la sociedad, en la presente edición de la Revista ABASTO, presentamos una serie de artículos relacionados a cómo se encuentra actualmente nuestra comunidad en Estados Unidos, cómo ha sido su proceso de adaptación, sus costumbres y calidad de vida. A pesar de que la mayoría de los hispanos que habitan en este país se han adaptado a la sociedad estadounidense y han adoptado muchas de sus tradiciones, es importante el arraigo cultural que conservan, ya sea a través de la comida, las tradiciones, la cultura y los gustos. Por esta razón, las empresas que quieren acercarse a nuestra comunidad tienen que ser cuidadosas y entender el comportamiento y las costumbres de la comunidad hispana. Precisamente, en nuestro artículo de Portada, Eva González, directora ejecutiva de tendencias de consumo y mercadeo multicultural de Nielsen, en entrevista exclusiva con ABASTO hace un detallado análisis de los gustos, hábitos de consumo, capacidad de compra y uso de la tecnología de la comunidad hispana, entre otras, para entender mejor a este grupo que se espera, llegue a los 133 millones en 2050. De igual manera, explicamos algunas estrategias de mercadeo y diseño para que un producto pueda ser del agrado y gusto del consumidor hispano, que en muchos casos es más exigente. Estamos viviendo momentos importantes. Cada vez más hispanos se destacan en la política, las artes, en la economía, en donde no sólo hay muchas cabezas de grandes empresas que son latinos, sino que el nivel de emprendimiento de nuestra comunidad está por encima de muchos grupos. Por esta razón hay que entender más allá del idioma o las diferencias culturales cuáles son los factores que mueven a nuestra comunidad. Por: Iván Cruz Un grupo cada vez más importante Nuestro Escaparate Panorama 12 | | Mayo/Junio 2015 AbastoMedia.com

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