Abasto Magazine

De nuestra Portada C ada vez cobra más importancia la población hispana en Estados Unidos que con más de 55 millones de personas y un nivel adquisitivo de 1.3 trillones de dólares en 2014, está impactando todos los sectores de la vida cotidiana en el país. Por esta razón, las empresas y marcas que esperan crecer en el futuro, tienen que voltear a ver a los latinos. De acuerdo con Eva González, directora ejecutiva de tendencias de consumo y mercadeo multicultural de Nielsen, los latinos son un componente fundamental para el éxito de los negocios en el futuro, ya que se pronostica que el poder adquisitivo crecerá 30% en 2019, cuando llegue a 1.7 trillones de dólares. Según Nielsen, a nivel general los latinos gastan más en alimentos, ropa, servicios de telefonía móvil y autos usados. Los hispanos son también el motor de crecimiento en otros sectores clave como bienes raíces, educación, servicios fi nancieros, entretenimiento y la industria de medios. Con relación a productos de consumo masivo en la categoría de alimentos, los hispanos consumen más vegetales y granos, comida para bebé, aceite de cocina, harinas, huevos frescos, harinas preparadas, agua embotellada y jugos. En cuanto a categorías no comestibles, este grupo consume más en fragancias/perfumes, productos de cuidado para el cabello, pañales desechables, productos de cuidado personal para caballeros, cosméticos, desodorantes y detergentes, en comparación con los otros grupos étnicos. "Estas categorías refl ejan familias jóvenes, el gusto por cocinar en casa y por el cuidado personal", aseguró González. Asimismo, indicó que el consumo de productos hispanos es único en muchos aspectos y no refl ejan necesariamente los patrones de consumo de otros segmentos demográfi cos en Estados Unidos. "Es bien sabido que a través de todos los canales de venta al por menor, los hispanos tienden a visitar las tiendas con menos frecuencia, pero gastan más por viaje y son menos propensos a comprar productos en oferta", dijo González. Estrategias para llegarle a los latinos Por esta razón, la especialista explicó que el desafío para las marcas y los negocios es cómo aprovechar y participar en este mercado emergente para crecer junto con estos grupos de consumidores hispanos y multiculturales en general. "A pesar de la oportunidad que estos consumidores representan, todavía hay una falta de productos desarrollados específi camente para ellos, y el gasto de la publicidad dirigido Por: Iván Cruz Mercado Mercado La importancia del Y sus hÁbitos de compra... Mercado Mercado Y sus hÁbitos Hispano 40 | | Mayo/Junio 2015 AbastoMedia.com

• Cover