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P ara nadie es un secreto que la cerveza mexicana está ganando terreno en Estados Unidos Las ventas de cerveza estadounidenses han seguido una tendencia a la baja en los últimos años. Tras alcanzar un máximo de 219 millones de barriles en 2008, la producción total en Estados Unidos bajó a 211,7 millones de barriles en 2013. Sin embargo, mientras que algunas marcas de cerveza han tenido un gran descenso en sus ventas, otras han encontrado un gran éxito y crecimiento. Aunque algunos de los principales fabricantes de cerveza de los Estados Unidos poseen algunas marcas que han caído, también tienen otras marcas de más rápido crecimiento. Anheuser-Busch InBev, por ejemplo, produce Bud Ice, Michelob Ultra y Stella Artois, las cuales han aumentado considerablemente la producción en número de barriles desde 2008. De acuerdo con datos proporcionados por Beer Marketer's Insights, ocho de las principales marcas en Estados Unidos aumentaron en más del 20% su producción entre 2008 y 2013. Hay que destacar que las tres marcas que observaron un mayor crecimiento en este período son extranjeras y los dos primeros lugares son cervezas mexicanas. En el primer lugar se encuentra Dos Equis, subsidiaria de Heineken International BV, la cual lideró el crecimiento de la industria al tener un aumento de 116,6% en su producción de barriles en 2013, respecto a 2008. Por su parte, Modelo Especial, producida por Constellation Brands, tuvo la segunda tasa de crecimiento más alta durante ese período, ya que en 2013 presentó un aumento de sus ventas en Estados Unidos de dos millones de barriles en comparación con el 2008. De acuerdo con Gustavo Guerra, director de marca de Tecate y Tecate Light, subsidiaria de Heineken International BV; en los últimos años se ha visto un crecimiento signifi cativo en el consumo de las cervezas mexicanas. "En el caso de Tecate, el año pasado cerramos con un crecimiento en la franquicia de 5%. El motor de este crecimiento ha sido Tecate Light que durante los últimos cinco años ha tenido un crecimiento de doble dígito", dijo Guerra. Indicó que tal ha sido el crecimiento que ha tenido Tecate Light, la cual se encuentra en un segmento muy competitivo, en 2014 tuvo un crecimiento del 53% en sus ventas respecto al año inmediatamente anterior. "Ha venido creciendo de manera insospechada e inclusive sorprendiéndonos a nosotros mismos de su gran potencial", dijo Guerra al explicar que hay ciudades como Los Angeles, donde según Nielsen, Tecate cuenta con una participación del 13% del mercado. A pesar de que marcas como Bud Light mantiene el 19% del mercado de la cerveza, cada vez más se van abriendo paso las cervezas mexicanas en el gusto de los consumidores. Abasto Staff Cervezas mexicanas, las de más rápido crecimiento en USA Sobre Bebidas DOS EQUIS MODELO ESPECIAL STELLA ARTOIS BLUE MOON PBR CRECIMIENTO VENTAS (2008-2013) 116% 106.9% 95.4% 88.4% 71.5% PRODUCTOR Heineken USA Constellation Brands Anheuser-Busch InBev MillerCoors Pabst Brewing Co. BARRILES PRODUCIDOS (2013) 1,570,000 3,745,000 1,475,000 2,025,000 2,710,000 CERVEZAS DE MAYOR CRECIMIENTO ara nadie es un secreto que la cerveza mexicana Las ventas de cerveza estadounidenses han seguido una tendencia a la baja en los últimos años. Tras alcanzar un máximo de 219 millones de barriles en 2008, la producción total en Estados Unidos bajó a cerveza han tenido un gran descenso en sus ventas, Aunque algunos de los principales fabricantes de cerveza de los Estados Unidos poseen algunas marcas que han caído, también tienen otras marcas de más Por su parte, Modelo Especial, producida por Constellation Brands, tuvo la segunda tasa de crecimiento más alta durante ese período, ya que en 2013 presentó un aumento de sus ventas en Estados Unidos de dos millones de barriles en comparación con el 2008. De acuerdo con Gustavo Guerra, director de marca de Tecate y Tecate Light, subsidiaria de Heineken International BV; en los últimos años se ha visto un crecimiento signifi cativo en el consumo de las cervezas mexicanas. "En el caso de Tecate, el año pasado cerramos con un crecimiento en la franquicia de 5%. El motor de este crecimiento ha sido Tecate Light que durante 28 | | Marzo/Abril 2015 AbastoMedia.com

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