Abasto Magazine

En las Noticias L a crisis de ventas registrada en Estados Unidos por la mayor multinacional de comida rápida del mundo desembocó en un cambio en la presidencia con el fi n de tratar de enderezar su rumbo. Los problemas para McDonald's radican además en una mayor competencia, el cambio del gusto de los consumidores, la situación económica en Europa y la seguridad alimentaria en China. El director general de McDonalds, Don Thompson, presentó su renuncia ante las débiles ventas que ha tenido la cadena en los últimos meses. Thompson, quien estuvo al frente de la cadena durante dos años y medio, fue reemplazado por Steve Easterbrook, quien se desempeñaba como director de marca de McDonalds desde 2013. Thompson, de 51 años, había sido presidente de McDonalds en Estados Unidos hasta que asumió la dirección mundial del grupo en julio de 2012, con el reto de continuar con cerca de nueve años de incremento de ventas en los restaurantes ya establecidos. Sin embargo, en septiembre de ese año la compañía informó de un descenso de las ventas al tratar de mantener clientes con gustos diferentes y en un contexto difícil, en el que se enmarcan la desestabilidad política y económica de Europa hasta los temores por la seguridad de la comida en China. La salida de Thompson viene tras un débil reporte trimestral que decepcionó a los inversionistas. La compañía reportó una caída en ventas trimestrales de 7% y un descenso de 21% en sus ganancias para todo el 2014, cuando estalló un escándalo de carne contaminada en Asia que también afectó sus ingresos. Las ventas bajaron 2% y las ganancias cayeron 15%. "Steve es un ejecutivo fuerte y experimentado que dirigió con éxito las unidades de negocios en Reino Unido y Europa. La Junta confía en que él puede dirigir con efi cacia la compañía hacia un mejor desempeño fi nanciero y operativo", dijo McDonalds en un comunicado. Las acciones de McDonald's han caído 8% en los últimos tres años, un periodo en el que rivales como Wendy's y Yum! Brands, que maneja Pizza Hut y Kentucky Fried Chicken, han visto un alza en sus acciones. McDonalds señaló que Thompson se jubilará después de casi 25 años en la empresa. Thompson fue el primer afroamericano que dirigió a la compañía desde que fue fundada en 1955. "Es difícil decir adiós a la familia de McDonalds, pero existe un tiempo y un momento para todo", dijo Thompson en un comunicado. Agencias McDonalds busca mejorar su rumbo 16 | | Marzo/Abril 2015 AbastoMedia.com

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