Abasto Magazine

Consejos Útiles L a finalidad de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, tenemos dos herramientas principales en el diseño gráfico: las imágenes y los textos. Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición. Estas con capaces de transmitir por sí solas un mensaje de forma adecuada. Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada con elementos alternos y con fotografías. Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final. Es por esto, que el aspecto visual de cada una de las letras que forman los textos de una composición gráfica es muy importante. Cuando hablamos de tipografía, nos estamos refiriendo a la especialidad que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales como su forma, su tamaño, su peso o grosor y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. El término se emplea también para designar al estudio, diseño y clasificación de los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como al diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes. Si bien es cierto que una imagen por sí sola nos puede transmitir una idea, puede que ésta sea efímera y se desvanezca al separar la vista de ella. Las letras o texto presentes en nuestro diseño, no serán sólo un medio de transmisión del mensaje, sino que además serán parte importante de la configuración visual y del atractivo del diseño, ya que cada una tiene su propio carácter, y una mala elección tipográfica puede llegar a provocar que el consumidor reciba un mensaje equivocado, o que ese mensaje no se reciba con claridad. Por todo esto, resaltamos que: • La tipografía en el diseño es un elemento muy fuerte y tan importante como el color o incluso la ausencia de color. • Una tipografía adecuada ayudará a una marca a posicionarse dentro del mercado actual con gran éxito. • Los caracteres tipográficos tienen personalidad propia, algunos son masculinos, otros femeninos. El tipo de letra invoca estilo, transmite prestigio y calidad, ayuda a convencer de un buen negocio o dar la idea de que es un producto actual y moderno, o incluso proyectar un estilo antiguo de vieja tradición. • Los caracteres tipográficos se mezclan en las palabras y le aportan o refuerzan el significado. La mala selección de estas formas puede interferir negativamente al objetivo de la comunicación. • Es muy importante no olvidar que el texto puede decir una cosa, y las letras otra muy diferente. La tipografía está presente cien por ciento del tiempo en el mercado actual, sin embargo no lo percibimos, porque es nuestro ambiente cotidiano. He de ahí la importancia de centrarse ya no en el Por: Faustino Sánchez 38 | | Julio/Agosto 2014 Abastoonline.com

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