para la búsqueda de ofertas locales.
En cuanto a las redes sociales usadas para informarse
sobre promociones, con excepción de Facebook, los latinos
sobrepasaron a los no hispanos en todos los medios de
comunicación social.
Si bien los hispanos utilizan Facebook para informarse e ir
de compras, más que cualquier otro canal con el 60,9%, los no
hispanos lo utilizaron un poco más al alcanzar el 67,2% .
Cuando se trata de la búsqueda de información confiable
acerca de los productos y servicios locales, los hispanos
fueron más propensos a ir a la ruta tradicional, pues ocho de
cada 10 latinos dijo que confiaba en las recomendaciones de
sus amigos y familiares para realizar una compra.
En cuanto a los canales digitales, el 55,7% de los
internautas hispanos consideró la información que recibieron
de sus amigos de Facebook como creíble.
Finalmente, los hispanos resultaron ser menos dependientes
de los comentarios de los extraños, ya que sólo el 26,4% de
los encuestados dijo que estos eran una fuente confiable de
información sobre los productos y servicios locales.
Uso de redes sociales
para compras locales
60,9%
11,9%
16,8%
17,7%
11,1%
67,2%
10,8%
14,4%
10,3%
6,7%
Hispanos
Hispanos
No Hispanos
No Hispanos
Mayo/Junio 2014 | |
21
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