Abasto Magazine

Consejos Prácticos N o siempre es fácil decidir cuándo es el momento adecuado para actualizar el empaque de nuestro producto. Hay muchos factores a considerar, sin olvidar que la motivación inicial está a menudo fuera de las manos de los propietarios de la marca. Pero el entorno actual es muy competitivo y está causando que haya cambios de diseño mucho más frecuentes que en otros momentos y en un sinnúmero de maneras. Pero he aquí una serie de consideraciones que debe tener en cuenta al momento de considerar darle una revitalización a su marca y/o a su empaque: 1. Explore la historia de su marca. Tómese el tiempo para estudiar los diseños actuales y anteriores del empaque de su producto, hágalo muy de cerca y concéntrese en saber lo que la marca representa para sus consumidores más fieles, donde ha estado, y a donde puede ir. 2. Entienda bien a sus clientes leales. ¿Cuáles son sus clientes leales, exactamente? ¿Cómo pueden reaccionar ante un cambio? Usted debe entender a detalle lo que esperan los consumidores y aprender cómo compran los consumidores de su producto. Tenga en cuenta que los consumidores de hoy son menos fieles a las marcas preferidas que en generaciones anteriores. 3. Sepa cuándo revitalizar. Si mira al producto de cerca, ¿lo ve actualizado? Es notable como la calidad de impresión ha mejorado en los últimos tiempos. ¿Siente que su categoría ya lo dejó atrás? La verdad es que no muchos de los productos o empaques lucen "baratos" en la actualidad. Si es su caso, su producto se destacará por las razones equivocadas. 4. Vuélvase un experto de los estantes Uno de los mayores errores en el diseño de un empaque es el diseño de un empaque sin contexto. Los empaques raramente se presentan solos. Más bien viven en los entornos comerciales hostiles y las estanterías abarrotadas en los supermercados. Haga que su equipo de diseñadores salga a las tiendas a vivir de cerca la experiencia de los conjuntos de estantes reales para entender los distintos desafíos. 5 . Decida entre "Evolución" o "revolución". Hoy vemos diseños revolucionarios de las grandes marcas que quieren diferenciarse de la competencia o de marcas que introducen una nueva categoría de producto. Si usted está reformulando un producto familiar, es otra oportunidad para un cambio de diseño revolucionario. Un cambio de diseño puede ayudarle a comunicar que algo importante sucedió. 6. Examine de nuevo su meta. ¿Cuáles fueron los objetivos estratégicos? ¿Cuánto cambio tiene sentido? ¿La categoría a la que pertenece ha crecido? ¿Qué es lo que se quiere comunicar? ¿Qué hay de nuevo? ¿Desea agregar una extensión? Reconsidere la proposición de marca. Pero no olvide siempre mantener la relevancia, visibilidad y accesibilidad de compra. 7. No olvide crear un lenguaje visual. Para una marca que busca revitalizar su empaque, es importante identificar un lenguaje visual y definir los principios fundamentales que ejemplifican la conexión emocional que su marca tiene con los consumidores. 8. No se olvide de lo básico. El reconocimiento de la marca sigue siendo la prioridad. Pero es una conexión emocional, no una conexión cognitiva. Ser una empresa líder en su categoría en la mente de sus consumidores significa abordar y satisfacer sus necesidades y deseos. Al mismo tiempo, se recomienda precaución. Cualquier cambio en la posición de la marca es un riesgo. Revitalice el diseño de su empaque Por: Faustino Sánchez 46 | | Marzo/Abril 2014 Abastoonline.com

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