brillantes, fuertes). Además de los sabores y colores de los
empaques la publicidad de los productos cobra importancia
en la medida que se den a conocer los diferenciales claros de
las marcas. Entre el mercado Latino el lenguaje utilizado en
publicidad y empaques es muy importante para generar mayor
vínculo con el consumidor. Los anuncios en español generan
más recordación (30% por encima de un anuncio en inglés).
La importancia de conocer el mercado joven
Destacamos el hecho de que son masa crítica y llevan
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tendencias para sus familias. Ellos están más al pendiente de
la información, por el acceso que tienen a los medios digitales,
de tal forma que pueden ser un importante aliado para que
marcas o servicios ingresen en los hogares latinos. Además,
los jóvenes están dispuestos a probar productos innovadores
que les ofrezcan experiencias distintas, en particular con
sabores que ellos consideran atrevidos y vayan con su estilo
de vida. La expectativa está en encontrar productos que
satisfagan su antojo y que al mismo tiempo, les otorguen
experiencias organolépticas que se traduzcan en emociones.
Enero/Febrero 2014 |
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