Enfoque
Latino
Gran crecimiento del
Por: Kantar media
L
a población hispana de Estados Unidos que ahora
representa el 16% de los ciudadanos y el grupo
minoritario de más rápido crecimiento del país, ejerce
el poder de compra de más de $1 billón, según el Selig Center
for Economic Growth.
Por esta razón los anunciantes y vendedores de medios
de comunicación se centran cada vez más en este segmento
para hacer crecer sus marcas, como se evidencia en los datos
de tendencia presentados por la firma Kantar Media Ad
Intelligence.
Los vendedores de productos de
cuidado personal, por ejemplo, han
invertido más de $400 millones
en llegar a los consumidores
hispanos, un aumento del
61,4% respecto a 2009.
Las compañías de
telecomunicaciones han
invertido una suma
adicional de
$687, 4 millones de dólares tratando de llegar a ellos, lo cual
representa un aumento del 13,3%.
Sin embargo los anunciantes y vendedores enfrentan el
desafío de poder identificar con éxito la audiencia hispana y
ofrecer una medición precisa de la verdadera utilización de los
medios y el comportamiento de compra.
Los términos "hispano" o "latino" se usan generalmente
para aquellos que se clasifican en una de las categorías
relacionadas al origen que figuran en el Censo de EU u
otros cuestionarios del censo (por ejemplo, mexicanos,
puertorriqueños o cubanos).
Aunque la población hispana es generalmente definida por
el origen, puede ser visto como la herencia, la nacionalidad, el
linaje o el país de nacimiento de la persona o sus antepasados
antes de llegar a EU. Es decir , las personas que identifican su
origen como hispano, latino o español pueden ser de cualquier
raza.
Las audiencias de Kantar
Media utiliza un método que
define la "audiencia hispana"
por la frecuencia con la que
los anunciantes
y vendedores
enfrentan el
desafío de
poder identificar
con éxito la
audiencia hispana.
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| Enero/Febrero 2014
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