Consejos
Prácticos
Proceso
creativo en
Por: Faustino Sánchez, faustino@invisiblecs.com
L
DISEÑO
a creatividad estratégica en el diseño, representa
para muchas agencias el punto principal de su oferta
al cliente. Lejos de ideas superficiales sobre la
creatividad, ésta es con frecuencia el resultado de un proceso
creativo en el que se resuelve el mensaje que se desea enviar
al público objetivo.
El proceso creativo es un proceso dinámico e interactivo.
No es un proceso fácil y tampoco es un proceso lineal. Es un
cuidar y volver al principio siempre, en el cual se pueden dar
una gran cantidad de procesos intermedios hasta llegar a la
conclusión de que la idea que se está desarrollando es potente
y claramente merece la pena para cumplir las necesidades
objetivas y creativas de un proyecto. El proceso creativo en
diseño se podría definir como un proceso de análisis mental
cuyo fin es lograr la comunicación eficaz con el público
objetivo de una manera diferente e innovadora.
Una fase importante en la que se basa un exitoso proceso
creativo es la elaboración preliminar de un documento entre
diseñadores y cliente denominado 'Brief' Creativo.
El equipo creativo debe recibir el brief del cliente
adaptado al trabajo que ellos deben realizar. El brief creativo
del cliente deberá tener las condiciones de ser claro, breve
y conciso, debe estar centrado en una idea principal de las
necesidades del proyecto, una idea principal determinada por
el posicionamiento de la
marca, producto y el público
objetivo al que se dirigirá el
diseño.
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| Noviembre/Diciembre 2013
Un buen Brief Creativo de parte del cliente ayudara a
aclarar dudas y a caminar por soluciones dirigidas en el
proceso creativo.
En el proceso creativo no están definidos o establecidos
claramente pasos a seguir, pero si podríamos atrevernos
dividirlo en 4 etapas básicas.
1.
2.
3.
La Preparación
Sería la recopilación de la información,
utilización de conocimientos adquiridos,
realización de esquemas, etc. En esta etapa la
información inicial que da el cliente es básica ya que creara
las bases para nuestro brief creativo.
La Incubación
Es la fase en la que se empiezan a desarrollar
todas las ideas, se empieza a moldear el camino
a la solución de las propuestas. No se descarta
nada, todo sirve y todo vale.
La Inspiración
Se basa en tomar todos los elementos de forma,
color y mensaje para la solución al problema
creativo. Respeta los parámetros establecidos
en el brief creativo pero siempre intentara romper reglas sin
afectar las necesidades reales del proyecto.
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