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» INDUSTRIA DE ALIMENTOS El futuro del mercado de medios minoristas según Coresight Research Por Violeta Montes de Oca C oresight Research publicó un reporte que revela cómo y por qué los minoristas apostarán más por los formatos digitales. La escala del mercado y la oportunidad de los medios de comunicación minoristas es algo para tener en cuenta. Los medios de comunicación minoristas son la oportunidad digital para que los compradores de publicidad lleguen a su objetivo. Se trata de un mercado de rápido crecimiento con una oportunidad incremental de casi dos dígitos de miles de millones. Mientras que en 2021 el tamaño del mercado estadounidense de medios minoristas era de 35.3 mil millones de dólares, para 2022 aumentó a 43.3 mil millones de dólares. Coresight Research estimó que alcance los 51.9 mil millones de dólares a finales de 2023. El reporte "e US Retail Media Market: Understanding the AD Buyer's Perspective in CPG" se elaboró en conjunto con NielsenIQ, empresa líder mundial en inteligencia del consumidor. Explora el mercado estadounidense de medios minoristas desde la perspectiva de los anunciantes de marca para entender cómo los minoristas pueden mejorar sus ofertas y obtener una ventaja competitiva. El reporte se basa en una encuesta realizada por Coresight Research a los responsables de la toma de decisiones en materia de publicidad de los anunciantes estadounidenses de marcas de CPG (bienes de consumo envasados)/FMCG (bienes de consumo de rápida rotación). Sobre el mercado de medios minoristas Son muchos los factores que impulsan el crecimiento del mercado, dijo Steven Winnick, analista sénior de Coresight Research en entrevista con Abasto. Por el lado de los anunciantes de marca, con el continuo crecimiento del comercio electrónico, más de dos tercios de los compradores inician sus viajes de compra en línea. "Si pensamos en la publicidad, queremos estar frente a los compradores en el momento de la intención, el momento de la decisión, ya sea en la tienda o en línea", dijo Winnick. La adopción de los medios minoristas sigue creciendo. Aun así, los compradores de publicidad esperan cada vez más de las redes de medios minoristas (RMN), incluidos anuncios más personalizados y dirigidos. "El futuro consiste en proporcionar una oferta holística en la que se disponga de herramientas y capacidades que ofrezcan a los compradores de publicidad capacidades tanto en sitio como externas y que funcionen conjuntamente en este viaje en el que se capta a los compradores, se les encuentra en el mercado y luego se les convence", afirmó Winnick. Aunque los medios minoristas holísticos incluyen diferentes herramientas digitales y en tienda, el reporte revela cuáles herramientas promocionales y en qué orden los anunciantes de marcas esperan que formen parte de: Cupones digitales/físicos Promociones en redes sociales Promociones de programas de lealtad Promociones de proximidad personalizadas Promociones en tienda Expositores digitales en tienda Cómo las marcas utilizan las redes de medios minoristas Walmart anunció en agosto de 2023 la ampliación de sus capacidades de publicidad en tienda para incluir más anuncios en expositores de tienda y anuncios de radio de 30 segundos. Kroger anunció en junio de 2023 que está construyendo una plataforma de publicidad interna que estará disponible para todos sus socios anunciantes a finales de 2023. Albertsons está probando anuncios circulares en Facebook e Instagram. Winnick dijo que hay muchas formas diferentes de monetizar la experiencia y la venta en la tienda. Por ejemplo, la gente puede añadir anuncios en la parte baja de los carritos de compra. Además, los separadores de nevera pueden ser un anuncio. Hay muchas formas de monetizar el entorno de la tienda. 54 54 ENERO/FEBRERO 2024 ENERO/FEBRERO 2024 ABASTO.COM ABASTO.COM

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