Abasto Magazine

Nuestro Panorama Escaparate Los ojos están puestos en el mercado hispano Por: Iván Cruz C ada vez cobra más fuerza la voz de la comunidad Latina en Estados Unidos gracias a su rápido crecimiento se ha convertido en un segmento de gran importancia para varios sectores de la de la sociedad estadounidense como en la política, la economía y la cultura. Para nadie es un secreto que los ojos de las grandes empresas han comenzado a dirigir sus estrategias de venta hacia los hispanos, que no solo están creciendo en población, sino que, de acuerdo con diferentes estudios realizados de manera independiente, además de tener un gran poder de compra –que alcanza $1 trillón de dólarestiene hábitos de consumo muy superiores al resto de la población. Por eso, en la esta edición de ABASTO presentamos las grandes diferencias que existen en los hábitos de compra que existen entre la comunidad americana y los hispanos, quienes gastan más en alimentos y comida por lo cual se convierten en un nicho muy importante para la economía. En el artículo de Nuestra Portada presentamos dos diferentes estudios que coinciden en que la comunidad latina está muy por encima del resto de la población cuando de hacer compras se trata, ya que en las compras de la canasta 6| | Mayo/Junio 2013 familiar gastan hasta 14 por ciento más que el resto de los consumidores. De igual manera se revelan otros datos importantes sobre las tendencias y hábitos de compra de los latinos que serán de gran ayuda para que los lectores puedan entender aún más cómo satisfacer las necesidades y preferencias de los compradores hispanos, como la frecuencia con la que hacen las compras, cuánto gastan en promedio y qué tipo de marcas o productos buscan, entre otros. Continuando con el estudio de las preferencias de los hispanos a la hora de comprar, también presentamos las recomendaciones para alcanzar al mercado latino que compra a través de internet, ya que no solo este grupo figura como uno de los grupos que más está realizando compras a traves de tiendas online, sino que es uno de los que más está dispuesto a hacer este tipo de transacciones, gracias a que está más abierto a utilizar la tecnología. También presentamos un completo informe sobre diferencias y similitudes que hay entre las diferentes generaciones de latinos que viven en Estados Unidos, lo cual permitirá hacer más fácil a una empresa ofrecerles una propuesta de valor relevante y mensajes dirigidos a ellos con mayor precisión. Abastoonline.com

• Cover