LEXIA QUALITATIVE RESEARCH
¿Qué
expectativas
tienen?
conexión a través de redes sociales
(esto principalmente entre las mujeres
latinas).
¿Por qué es relevante conocer
a este segmento? Porque son una
generación que se considera 'correa de
transmisión' para sus familias.
Cuando tienen padres no
aculturados o bilingües, los jóvenes
representan un canal para llevar
nuevas tendencias a sus casas.
Abastoonline.com
55% 51% 48% 24%
Piensa en
tener hijos
Llevar una
vida religiosa
Ellos están más al pendiente de la
información, por el acceso que tienen
a los medios digitales, de tal forma
que pueden ser un importante aliado
para que marcas o servicios ingresen
en los hogares latinos.
Algunos de ellos, por ejemplo, ven
programas de televisión en español
junto con sus padres, aun cuando su
principal idioma sea el inglés.
Este fenómeno se da por el hecho
Quiere
casarse
Aspira a
ser rico
de que los jóvenes se sienten parte de
ese origen, les genera cierta identidad
a pesar de ser nacidos en Estados
Unidos.
Asimismo, la comunicación que se
puede establecer con ellos puede ser
a través de estrategia de social media,
aprovechando que tienen acceso
a redes sociales y que los mensajes
de texto son un medio al que están
acostumbrados.
Marzo/Abril 2013 |
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49
(Fuente: Pew Hispanic Center)
Expertos en estudios cualitativos de diversos sectores que cuentan con más de 15 años de experiencia de
proyectos de impacto e influencia para marcas mexicanas y globales, como Bimbo, Los Altos, Kraft, Pfizer
y Unilever, entre otras. La empresa cuenta con operación en Estados Unidos para atender al mercado
hispano y a la región LATAM. Contacto: Karina Vega, karina@lexia.com.mx | www.lexia-global.com
